现在临近【jìn】双十一,商家的【de】各类促销活动陆续开启了,此时对于电商行业【yè】来【lái】讲,是一年【nián】中营销的最【zuì】好时机。而利用【yòng】EDM邮件进行营【yíng】销推广,是很多商家【jiā】都会【huì】采取的【de】策【cè】略。
对消费者群体进行分类
1、按照二【èr】八定律,在商家诸【zhū】多的【de】用户指【zhǐ】标中,首先圈定【dìng】优先级的是那【nà】些购买【mǎi】金额【é】大,购买次数【shù】多且合作长期稳定的20%客户。
2、有一部分相当活跃互动频繁的消费者【zhě】,成【chéng】交额却始终上不去,需要分【fèn】析其原【yuán】因,是消费者要货【huò】比【bǐ】三【sān】家还是优惠力度【dù】不够,或者消费者【zhě】经济实力不【bú】强【qiáng】等。
对不同群体制定营销策略
1、对于20%的优质客户,重点在于用EDM邮件维系关系,加【jiā】强感情联系,一是活【huó】动推送和提供会员让利【lì】;二是新品推出时优先【xiān】试用;三是【shì】较高积【jī】分【fèn】兑【duì】换赠送礼物【wù】;四【sì】是定【dìng】期回访【fǎng】做【zuò】好售后。
2、对有互动但【dàn】正犹豫徘徊的消费者,EDM营销邮【yóu】件【jiàn】一是主动赠送【sòng】试【shì】用品【pǐn】;二【èr】是【shì】阐述清楚【chǔ】与同行各方面的比较优势;三是利用活【huó】动、节假日契机提供比平【píng】时较大让利【lì】;四是渲染紧【jǐn】俏【qiào】气氛,推荐热卖产品【pǐn】,促使其赶紧行动。
3、针对【duì】购买有周期性的消费者,可以【yǐ】为其量身打造系列事务性的EDM邮【yóu】件营【yíng】销【xiāo】,估量其【qí】消费周期,在存【cún】货即将消耗殆尽【jìn】之际【jì】,进【jìn】行邮件群【qún】发。
网【wǎng】商在【zài】线作为知【zhī】名云计算服务商,其【qí】EDM邮件系【xì】统是一站式邮【yóu】件发【fā】送平台,一次设置后即可自【zì】动执【zhí】行后续自动化【huà】营【yíng】销工作。使邮件营销变得更简单、高效、快捷。
EDM邮件营销系统可【kě】统计EDM邮件【jiàn】的【de】发送情【qíng】况与发送效果,包括邮件送达数、阅读、点击【jī】、无效地址,以及订阅【yuè】、退订、投诉【sù】情况【kuàng】,以及【jí】时【shí】调【diào】整【zhěng】群发邮件的【de】策略。
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