一个成功企业网站建设的关键
企业网站建设 2024-9-21编辑：深圳网站建设阅读（）标签：
企业网站
网站规划
企业【yè】个人对于网络中的网站建设【shè】也不再【zài】停【tíng】留在【zài】商讨、论证中了，网站【zhàn】为当代商【shāng】业企业带来的经济利益，已不再允许其【qí】罔顾左右了。因此企业对于网站的【de】建设，进入到一种空前【qián】热情的状【zhuàng】态中。企业【yè】自身都非常积【jī】极的想要建设出，一【yī】个【gè】属【shǔ】于【yú】自【zì】己的优质的【de】网站，恐落在商业经【jīng】济的时【shí】代【dài】潮流之后，进而影响到【dào】企业的【de】发展，产品的【de】销量。企业对于网站的高重视度，决定了其对于建设网【wǎng】站【zhàn】的公司有着【zhe】高要求
一个网站的成【chéng】功【gōng】与否与建站前【qián】的网站规划有【yǒu】着极为【wéi】重要【yào】的关系。
1.网站规划是指在网站【zhàn】建设前对市【shì】场进行必要【yào】的分析，明【míng】确网站【zhàn】的目【mù】的和功能，确定网【wǎng】站的规模、投入费用等【děng】，并根【gēn】据需要【yào】对网【wǎng】站建【jiàn】设中的技术【shù】、内容【róng】、费用、测试、维护等做出计划。网站规划【huá】对网站建【jiàn】设起到计划和指导作用【yòng】，对网站的内【nèi】容和【hé】维护起【qǐ】到定位作用。企业网站建设【shè】规划主【zhǔ】要有以下三方面的【de】意义。
(1)企【qǐ】业【yè】网【wǎng】站建设规划可以合理分配和利用信息资【zī】源(信息、信息技术和信息生产者【zhě】)，节省系【xì】统的投【tóu】资。
(2)通【tōng】过【guò】制定规划，找出要解决的核心问题，更【gèng】准【zhǔn】确【què】地识【shí】别出【chū】为实现企业电子【zǐ】商务营销目标而【ér】必须【xū】完成的任务，进【jìn】而促进网站的应用，最终为企业带来更多的经【jīng】济效益【yì】。
(3)企【qǐ】业网站规【guī】划可【kě】以指【zhǐ】导【dǎo】网站系统开发，用规划作为网站建设工作的标准【zhǔn】。
2.网站建设目标和目标访问群
确【què】定网站建设目标是思【sī】亿【yì】欧网络营销人员的一【yī】项重【chóng】要基础工作，它决定【dìng】着企业今后如何利【lì】用网站开展网络营销、搜索引擎营销活动，是网站定【dìng】位【wèi】的前提。同时也规定了【le】网络营【yíng】销【xiāo】的【de】效率和成【chéng】果。例如，组织的任【rèn】务或目标是【shì】什【shí】么?网【wǎng】站的近期目【mù】标和远期目标【biāo】是什么?谁是确定的访问【wèn】者？网站【zhàn】的服【fú】务领域和服务对象是什么?网站的赢【yíng】利方式是什么？为什么人们【men】会来到你的【de】网【wǎng】站等。一般【bān】企业【yè】建【jiàn】站的目【mù】的主要有以【yǐ】下几方面。
(1)发布企业的产品、服务信息；
(2)开展网上客户服务；
(3)开展SEO；
(4)进行网上市场调查；
(5)收集客户反馈意见；
(6)逐渐实施电子商务；
(7)介绍企业历史、辉煌成就等。
每一个【gè】企业的目标客户群不一样，需要在建立企业网站前做【zuò】具【jù】体【tǐ】的分【fèn】析，确【què】立网站【zhàn】的目标客户群，并【bìng】根【gēn】据目标客户群的特点【diǎn】来确立【lì】网【wǎng】站【zhàn】的功能。对目标客户的【de】年龄、性别、学历、职业、个【gè】性【xìng】、行为、收【shōu】入水平、地理【lǐ】位置分布等各种资料加以分析。企业要加强对网上消费者行为进行研究【jiū】，这将【jiāng】是提高客户【hù】服务【wù】的基础【chǔ】。
3.网站的定位
企业的发展有赖于【yú】企业【yè】战略定位，企业网【wǎng】站的定位就如【rú】同企业的【de】战略一样，企业网站定位【wèi】也将决定着这个【gè】网站的命【mìng】运。一个【gè】好的网站定位【wèi】，既有助于顾【gù】客区别于【yú】竞【jìng】争者【zhě】的网站【zhàn】，又要有助于顾客形成网站品【pǐn】牌偏好。所【suǒ】谓网【wǎng】站定位是指塑【sù】造本网站【zhàn】与众不【bú】同的特征，并【bìng】把它传递给【gěi】顾客(浏览者)，使之接【jiē】受并产生偏【piān】好。即向顾客说明本网【wǎng】站【zhàn】与现有或潜在【zài】的其他网站的区别【bié】，使目标市场的顾客【kè】正确【què】理解、认【rèn】识本网站有别于其他网站的特色【sè】，给浏【liú】览者一【yī】个访问【wèn】本网站的特殊理【lǐ】由。
定位有【yǒu】长期定【dìng】位【wèi】和短期定位之分【fèn】。短【duǎn】期定位【wèi】是【shì】指网站【zhàn】某项新功能或新内容【róng】，以此【cǐ】作为区【qū】别竞争者【zhě】的特色。严格地说，短期定位不【bú】是【shì】真正意义上的【de】定位【wèi】，它【tā】只是【shì】网站在一定时期的【de】一个“卖点”。短期【qī】定位可以【yǐ】是【shì】网站推出的最新活动【dòng】，如竞赛、社区等，率先推出者可以【yǐ】通过强凋一项【xiàng】新项目以区别于竞争【zhēng】者。随着竞争者的【de】跟迸，此类特色逐渐成为【wéi】这样【yàng】网站的基【jī】本【běn】特征，失去了作为区别竞争品牌的基础。对网站来说，既要有短期定位，也【yě】应有长期定位，没有短期定位【wèi】的长【zhǎng】期【qī】定位是【shì】呆【dāi】板的，没有长期定位的短期行为【wéi】是缺【quē】乏生命【mìng】力的。
企【qǐ】业进【jìn】行网站功能【néng】服务【wù】的定位是【shì】要考虑【lǜ】在当前的资源环境下能【néng】够【gòu】实现【xiàn】的，而不【bú】能脱离了【le】自身【shēn】的人力【lì】、物力、互联网基【jī】础以及整个外部环境等因素。主要包含下面几点。
(1)企业自身分析
根据企业所处的行业状况、产【chǎn】品【pǐn】特点和行业【yè】成本【běn】结【jié】构，考虑网络【luò】能否降低待售产【chǎn】品市场营销、货【huò】物运输和支付的【de】费【fèi】用：企业产【chǎn】品【pǐn】是否与【yǔ】计算机有关，产品使用者的计算机水平如何【hé】；通【tōng】过网络，产品是否便于得到较充分的了解，交易过【guò】程【chéng】是否便于【yú】自动化；企【qǐ】业传统的促销活动，广告宣传是否能和互联网促销工【gōng】具相互受益；产品【pǐn】是否具有【yǒu】全【quán】国性【xìng】，甚至【zhì】全球性【xìng】，企业【yè】的分销渠道建【jiàn】设能否满足网络消费者的需要。另【lìng】外，企【qǐ】业在给网【wǎng】站定位时，要充【chōng】分考虑产品线的长度和宽【kuān】度，综合【hé】企【qǐ】业所有的产品和服务。
(2)资源分析
企【qǐ】业【yè】进行网站功能【néng】服务的【de】定位要【yào】考【kǎo】虑在当前的【de】资【zī】源【yuán】环境下是能够实现的，而不是脱离了自身的人力、物力【lì】、互联网【wǎng】基础以【yǐ】及整个外部环境等【děng】因素。要研究企【qǐ】业【yè】的财务状【zhuàng】况是否能够支【zhī】持一个大型网【wǎng】站的【de】建设、运行和维护；企业【yè】的计算机、市【shì】场营销、美工、创意策划等各类专业人员配备是【shì】舍完备；企业所要建立【lì】的网站提【tí】供的各种信息【xī】、服务、资源【yuán】等是否合法，是【shì】互能被我国的法【fǎ】律【lǜ】环境和政【zhèng】治环境所接受。还要看网站的【de】内容和服务是否为社会【huì】文化环境所接受。是【shì】否【fǒu】和网络【luò】文【wén】化以【yǐ】及网站目标顾客所崇尚的价值【zhí】观兼【jiān】容。
(3)目标顾客分析
对目标顾客的【de】年龄、性别【bié】、学历【lì】、职业、个性、行为、收【shōu】入水平、地理位置分布等【děng】各种资料进行分析。企业【yè】要加【jiā】强对网【wǎng】上消费者的行为进行研究，这将【jiāng】是【shì】提高顾【gù】客服务的【de】基础【chǔ】。
(4)竞争对手分析
根据网上的竞【jìng】争【zhēng】对【duì】手，主要【yào】从其【qí】主【zhǔ】页入手【shǒu】。一般【bān】来说，竞争【zhēng】对【duì】手会将自己的服【fú】务【wù】，业务和【hé】方【fāng】法等方面的信息展【zhǎn】示在【zài】主页中。研【yán】究【jiū】主【zhǔ】页应【yīng】从以下几个方面入手【shǒu】。首先【xiān】观【guān】察主页的整体布局是否具有吸引【yǐn】力，因为在网上浏【liú】览的【de】人对时间的要求是【shì】非常迫切【qiē】的，如果你的主页不能一起【qǐ】注意力，他们可能会放【fàng】弃访问该站【zhàn】点。其次【cì】是设计水乎，注意观察图形【xíng】构思、栏目设置和文字表达【dá】。第【dì】三要查看链【liàn】接情【qíng】况。看页面的链接是否方便浏【liú】览【lǎn】，有无死链接，页面传输的速度，图【tú】形下【xià】载的时【shí】间。第【dì】四【sì】研究宣【xuān】传力【lì】度。研究宣【xuān】传力度一【yī】是竞争对手【shǒu】在网络【luò】的导航台、新闻组宣传网址的【de】力度，研究【jiū】其选择的类别，使用的介绍文字【zì】等，特别【bié】是【shì】旗帜广告的【de】投放量等；二是查看在竞争对手上是否有别人【rén】的旗帜广【guǎng】告，在这些旗帜广告上有【yǒu】没有其他竞争【zhēng】对手的广告，是否形成【chéng】松散的旗帜广告宣传联合体。第【dì】五体察业务运营情况。竞争对手网上业务【wù】经营【yíng】状况和特色。
4.网站技术解决方案
根据网站的功【gōng】能和【hé】企业自身的技【jì】术力量、财力等方面来确【què】定网【wǎng】站技术解决【jué】方案【àn】和【hé】实【shí】现手段，包括服务器的选择、操作【zuò】系【xì】统的选择和相关程序的开发【fā】等。网站的服务器可选择【zé】虚拟【nǐ】主机或主机托管【guǎn】等方式。
企业还【hái】需根【gēn】据自【zì】身【shēn】的资金【jīn】、技术、人员等【děng】条件来决定是企业【yè】自己建立网站【zhàn】还【hái】是委【wěi】托专业制【zhì】作公司代理制作。因为技术条件限制【zhì】，中小型企业建设网站一般选择【zé】委托专业公司【sī】代理【lǐ】制作【zuò】，但在选择代理公司【sī】时要认真【zhēn】考【kǎo】察，毕竟网站建设【shè】属于【yú】较专业的【de】事，要尽可能多地了解【jiě】代理公司的设计制作能力和信誉。对技术条件较好的【de】企【qǐ】业，可考【kǎo】虑【lǜ】用企业自【zì】身【shēn】的力量建设网站，这有利于网站的维护和【hé】管理。
5.网站内容规划
不同类别的【de】网【wǎng】站，在内【nèi】容方【fāng】面有较大【dà】的差别。因此，网站内【nèi】容规划没【méi】有固【gù】定的格式，需根据【jù】不同的网站类型【xíng】来制【zhì】订。但要避免“八【bā】股”式的网站内容：领导致词、公【gōng】司简介、业务范围等【děng】非【fēi】常简单的信息。当【dāng】然，网【wǎng】站内容要【yào】尽量丰富多彩，因为网站的信息量越少其【qí】能【néng】够发挥【huī】的作用【yòng】就【jiù】越小【xiǎo】，但也【yě】不是说【shuō】越多越好，好对企业的资源进行整合分析，针对需【xū】要和【hé】市场情况对【duì】内容【róng】进【jìn】行整理。也有的企业不知道如【rú】何安排网站内容，企【qǐ】业可以把网【wǎng】站看作是一个推【tuī】销【xiāo】员，思考在面对客户【hù】时他应该说些什么。什么内容对【duì】客户有说服【fú】力。
6.网站测试和发布
在【zài】网站【zhàn】设【shè】计完成之后，应该进行一【yī】系列的测试。测试实际上是模拟客【kè】户访问【wèn】网站的的【de】过程，以此来发【fā】现网站【zhàn】中存在的问题并加以改进。如果有条件，可【kě】尽量让客【kè】户【hù】参与【yǔ】网站【zhàn】测试。当一切【qiē】测试正常之后，才能正式【shì】发【fā】布。
7.网站推广
网【wǎng】站推广活动一般发【fā】生在网站【zhàn】正式发布之后【hòu】，但【dàn】在网【wǎng】站规划阶段就应【yīng】该【gāi】对将来的推广活动有【yǒu】明确的认识和【hé】计划【huá】,以便在网【wǎng】站建设过程中做出相应的配【pèi】合。
8.网站维护
网站发布【bù】之后还要【yào】定期【qī】进行维护【hù】，如服务器及相关软硬件维护【hù】、网站内容【róng】的更【gèng】新、调整等【děng】，要确定维护的方式和人员。
9.网站财务预算
网站建设和推广在【zài】很大程【chéng】度上受到财力预算的制约，所有的规划都【dōu】只能在财务【wù】许可的范【fàn】围之内，因【yīn】此【cǐ】不应忽视【shì】财务预【yù】算。
网站【zhàn】建设不【bú】是一【yī】件小事【shì】情，只有充分【fèn】准备，抓住机【jī】会，才能成功
