营销型网站策划方案_营销型网站策划案范文
网站建设方案 2024-9-21编辑：深圳网站建设阅读（）
方案
营销型网站策划方案,营销型网站策划案范文
一、建设网站前:
市场营销调研：
1、相关行业的市【shì】场是怎样的,市场有什么样【yàng】的特点，是【shì】否【fǒu】能够【gòu】在互【hù】联网上开展公司业务【wù】。
2、市场主要竞争者【zhě】分析，竞争【zhēng】对手上网情况及【jí】其【qí】网站策【cè】划、功能作用。
3、公【gōng】司自身【shēn】条件分析、公【gōng】司概况、市场优势【shì】，可以【yǐ】利用网站提升哪【nǎ】些竞争力，建设网站【zhàn】的能力【lì】
4、确定网络营销商业模式
二、建设网站目的及功能定位
1、定位网站目标：
是为【wéi】了树立企【qǐ】业形象，宣【xuān】传产品，进行电子商务，还是建【jiàn】立行业性网【wǎng】站？是企【qǐ】业的基本需要还是市场开【kāi】拓的延伸【shēn】
2、确定网站的类型：
网【wǎng】站分为企业形象型、营【yíng】销型网站【zhàn】、客户服务型网站、电子【zǐ】商务型【xíng】等
三、网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。
2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分【fèn】析投入成本【běn】、功【gōng】能、开发、稳定性【xìng】和【hé】安全性等。
3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
4、网站安全【quán】性措施，防黑、防【fáng】病毒方案（如果采【cǎi】用【yòng】虚拟【nǐ】主机【jī】，则【zé】该项由【yóu】专业公司代劳）。
5、选择什么样的动态程序及【jí】相【xiàng】应数据库。如程【chéng】序ASP、JSP、PHP；数据库【kù】SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、网站内容及实现方式
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应【yīng】包括：公司简介、企【qǐ】业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言【yán】等基本内容。更多内容如【rú】：常见问题【tí】、营【yíng】销网络、招贤纳士、在线论【lùn】坛、英文版等等【děng】。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。
如【rú】FLASH引【yǐn】导页、会员系统、网上【shàng】购【gòu】物系统【tǒng】、在线支付【fù】、问卷调查系【xì】统【tǒng】、在线支付、信息【xī】搜索查询系统【tǒng】、流量统计系统等。
3、如公司【sī】简【jiǎn】介中可【kě】以包【bāo】括：总裁致【zhì】词、发展历程、企业文化、核心优【yōu】势、生产基地、科技【jì】研【yán】发、合作伙伴【bàn】、主要客【kè】户、客户评价等；客户服务可以包括：服务【wù】热线【xiàn】、服务宗旨、服务项目等【děng】。
4、确定网站内容的实现方式。
如产品中心【xīn】使用动【dòng】态【tài】程序数据【jù】库还是静态【tài】页【yè】面；营销网络是采【cǎi】用列表方式还是地【dì】图展示。
5、营销型网站的16个要素
标志——告诉用户“我正在访问什么网站”
宣传语——企业目标或网站定位
标题——我提供什么服务或产品
优势——选择我们的理由
行动号召——现在就选择我们吧
成功案例——这些知名人士、企业选择了我们
客户评价——让客户为你证言
内容呈现——眼见为实
生产过程——产品是这样被生产出来的
服务过程——我们是这样为您服务的
社会证据——那些可以传递权威和信任的事物
荣誉展示——权威机构认可我们
常见问题——解除用户抗拒，促进转化
风险承诺——降低用户的决策压力
免费资源——抓住那些即将离开的客户
说服逻辑——让要素有机结合构成说服力
详见《网站说服力-营销型网站策【cè】划【huá】》电子工【gōng】业出版社【shè】2014.1.1
6、营销型网站的10条规范
清晰的转【zhuǎn】化目标【biāo】、明确的预期【qī】受众、高【gāo】度的【de】信【xìn】息相关【guān】、简【jiǎn】洁的解决【jué】方案、清晰【xī】的社会证据、详见《网站说服力-营销【xiāo】型网站策划》电子工业出版社2014.1.1
五、网页设计
1、网页【yè】设计美术设计【jì】要求，网页美术设计一般要与企业【yè】整体形象【xiàng】一【yī】致，要符合企业CI规范【fàn】。要注意网页色【sè】彩、图片【piàn】的应用及【jí】版面策【cè】划，保【bǎo】持网页的整体一致性【xìng】。
2、在新技术【shù】的【de】采用上要考虑主要目标访【fǎng】问群【qún】体【tǐ】的分布地域、年【nián】龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制【zhì】定网【wǎng】页改版计划，如半年【nián】到一年【nián】时【shí】间进行较【jiào】大规模改版等。
六、费用预算
1、 企业建站费用的初步预算
一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
2、 专业建站【zhàn】公司提供详细的功能描【miáo】述【shù】及报价，企业进【jìn】行性价【jià】比研究【jiū】。
3、 网站【zhàn】的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板【bǎn】式自助建站（火山动力通常认为企业的【de】网【wǎng】站【zhàn】无【wú】论大小，必须有排他【tā】性，如果千篇一律对企业形象【xiàng】的【de】影响【xiǎng】极大）和【hé】牟【móu】取暴【bào】利的因素，网【wǎng】站建设的【de】费用一般与功能要【yào】求是成正比【bǐ】的。
七、网站维护
1、服务器及【jí】相关软硬件的维护，对可【kě】能出现【xiàn】的问题进行评估，制【zhì】定响应时间。
2、数【shù】据库维护，有效【xiào】地利用【yòng】数据是网站维【wéi】护的重要内容，因此数据【jù】库【kù】的维护【hù】要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
5、说明：动态【tài】信息的【de】维护【hù】通常【cháng】由企业安排【pái】相应人【rén】员【yuán】进行在线的更新管理；静【jìng】态信息（即没用动态程序【xù】数据库支【zhī】持）可由专业公司【sī】进行维护。
八、网站测试
网【wǎng】站【zhàn】发布前要【yào】进行细致周密的测【cè】试，以保证【zhèng】正常浏览和使用。主要【yào】测试内容【róng】：
1、文字、图片是否有错误。
2、程序及数据库测试。
3、链接是否有错误。
九、网站发布与推广
以【yǐ】上为网站策划中【zhōng】的【de】主【zhǔ】要内容【róng】，根据不同的需求和建【jiàn】站目【mù】的，内容也会在增加【jiā】或减【jiǎn】少。在【zài】建设网【wǎng】站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期【qī】建站目【mù】的。6
