怎么利用邮【yóu】件营【yíng】销？邮件营销对于企业推广非【fēi】常重【chóng】要【yào】，但有些【xiē】商家群发邮件【jiàn】时难免会犯一些非常低级的错误，我们在邮【yóu】件群发时【shí】要【yào】避免以下营【yíng】销误区。
糟糕的邮件设计
糟糕【gāo】的设计无疑【yí】会令读【dú】者产生反感，网商在线的邮件营销系统【tǒng】可以【yǐ】帮助你【nǐ】测试EDM邮件的【de】设计和内【nèi】容，基于用户行【háng】为、购【gòu】买历史【shǐ】等相关数据，设置不同营销场景中的触【chù】发规则。可指向不【bú】同模板，向少量用户发送测【cè】试【shì】邮件【jiàn】，并跟踪【zōng】统计【jì】打开率，对比效果。
只推送折扣和促销信息
虽然【rán】促销【xiāo】EDM邮件旨在鼓励用户进行购买，但内容【róng】的80%应【yīng】该提【tí】供实用的、诙谐【xié】的及有价值【zhí】的信息，促销信息最【zuì】多占据其中的20%。
比如【rú】，如果经营一家家具公司，最近【jìn】想进【jìn】一步【bù】提【tí】高【gāo】线上的咖啡桌销量。相【xiàng】比告诉顾客咖啡桌目前直降30%，你更应该【gāi】向他们发送装饰或【huò】组装咖啡桌的图【tú】文攻略，以实现自己的促销目的【de】。这能【néng】让客【kè】户【hù】在省钱【qián】的同时，更直观地感受到自己应【yīng】该如【rú】何购买产品，以及【jí】怎么在【zài】家中使用【yòng】它们。
发送过多或过少邮件
除了要发送适合【hé】的内容之外，还需要把控最佳的【de】EDM邮件【jiàn】营销【xiāo】频率。如今的【de】商【shāng】家【jiā】很容易向【xiàng】订阅者发送过多或【huò】过少的电【diàn】子邮件。
一【yī】旦受众【zhòng】被您的邮件淹没，他【tā】们往往会感【gǎn】到非常恼火，而另一方面，过少的【de】电子【zǐ】邮件又难以在受众面【miàn】前树立鲜明【míng】的品牌形象。要想决定EDM营销邮件的发【fā】送【sòng】频率【lǜ】并【bìng】非一日【rì】之功，需要通【tōng】过长久的试验加以验证。
低估营销数据的分析作用
在【zài】发送每封邮件营销广告【gào】之后，都应该对收集到的数据【jù】进行分【fèn】析。每个指标都是影响未来广告方【fāng】向的重要因素。毕【bì】竟，这些【xiē】信息可【kě】以了解【jiě】哪些策略【luè】初见成效【xiào】，哪些有待【dài】改【gǎi】善【shàn】，以及顾客【kè】的反馈到底如何。忽视【shì】这些数据【jù】可能导致订【dìng】阅量和关键【jiàn】营销资源的严重【chóng】流失。
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