• 简介
• 发展过程
• 过程
• VNU公司
• 中国业务
• 目标
• AC服务

AC尼尔森公司

简介

AC尼尔森，荷兰VNU集团属下【xià】公司，是领导全球的市场研究公司，在全【quán】球超过【guò】100个【gè】国家提供【gòng】市场动态、消费者行为、传【chuán】统和新兴媒【méi】体监测及分【fèn】析。客【kè】户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分【fèn】析工【gōng】具及专【zhuān】业服务，以了【le】解【jiě】竞【jìng】争环境，发掘新的机遇和提升他们【men】市场及【jí】销售行动的成效和利润。

尼【ní】尔森是全球著名【míng】的市场调【diào】研公司，1923年由【yóu】现代市场研究行业的奠基人【rén】之【zhī】一的阿【ā】瑟.查尔斯.尼尔【ěr】森先【xiān】生创立，总部位于【yú】美国纽约。

尼尔森根【gēn】据客户的具体需求【qiú】来定【dìng】制调查方案【àn】。对【duì】于【yú】一般性的调【diào】查需求，尼尔森拥有【yǒu】一套在全球范围内得到认可的专有调查【chá】产品和方【fāng】法，为【wéi】客户提【tí】供最有【yǒu】力的可比性标准化数据。

尼尔森的主【zhǔ】要客户是快速消费品的零售商【shāng】和制造商。对【duì】于全球市场【chǎng】，同时也【yě】服务于【yú】汽【qì】车业、金融【róng】业、电信业和其他消【xiāo】费品集【jí】中【zhōng】行业。

AC尼尔森，荷【hé】兰VNU集团属下【xià】公司【sī】，是领【lǐng】导全球的市场研究公司，在全球【qiú】超【chāo】过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统【tǒng】和新兴媒【méi】体监测及【jí】分析。客户依靠 AC尼【ní】尔森的市场研究、专有产品、分析【xī】工【gōng】具及【jí】专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机【jī】遇【yù】和提升他【tā】们市场及销【xiāo】售【shòu】行动的成【chéng】效【xiào】和利润。

AC尼【ní】尔【ěr】森是全球领先的市场研【yán】究、资讯和【hé】分析【xī】服【fú】务【wù】的提供者，服务对象包括消【xiāo】费产【chǎn】品和服务行业，以及政府和社【shè】会机构。在全【quán】球100多个国家【jiā】里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真【zhēn】负责【zé】的专业人士来测量竞争激烈的【de】市场的动态，来理解【jiě】消费者的态度和行【háng】为【wéi】，以及形成能【néng】促【cù】进销售和增加利【lì】润的高级分【fèn】析【xī】性洞识。

AC尼尔森【sēn】总部位于美【měi】国纽约，并在【zài】伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔【ěr】（Wavre）、中国香港【gǎng】、澳大利亚的悉尼【ní】、阿根【gēn】廷的布宜诺斯艾利斯以及【jí】塞【sāi】浦【pǔ】路斯【sī】的尼科西亚建立【lì】了区域业务中心。

发展过程

过程

1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯【sī】.尼【ní】尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。在【zài】众多以顾客为核心的市场【chǎng】营销和【hé】媒介研究领域的创新中，尼尔森【sēn】先生发【fā】明【míng】的零【líng】独特的【de】手【shǒu】段，第一次【cì】为客户了解【jiě】其【qí】经营业绩【jì】以【yǐ】及市场【chǎng】营销【xiāo】活动【dòng】对收入和利润的影响【xiǎng】，提【tí】供了可靠【kào】而【ér】公正的信【xìn】息。AC尼尔森提供的【de】信息，使得市场份额这一【yī】概【gài】念具有【yǒu】了更为现实的意义，并使之成为企业绩效【xiào】的一个重【chóng】要【yào】量度。此外，尼尔森先生还是当【dāng】今电视观众调查及其他媒介研究服务的【de】全球巨【jù】人【rén】 ——AC尼尔森媒介【jiè】研究公司的创建者。

AC 尼【ní】尔森【sēn】的业务于1939年【nián】第一次涉足英国，第二次【cì】世界大战之后，AC尼尔森【sēn】的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大【dà】利亚以及日本。1994年，AC尼尔森通过收购调查研【yán】究集团【tuán】（Survey Research Group）步【bù】入亚太市场，又在20世纪90年代末通【tōng】过收购AMER World Research 打【dǎ】入中【zhōng】东及非洲市场。

2001年，AC尼尔森成【chéng】为VNU集团【tuán】的一部分，VNU集团是【shì】当今市场资讯、媒介调查【chá】及【jí】媒【méi】介资讯以及【jí】商业媒介行业无可【kě】争【zhēng】议的全【quán】球领导者。

2003年，为【wéi】满足客户不断增长的需求，并为企业加速增长提【tí】供一【yī】个更强有力【lì】的发展平【píng】台，VNU宣布【bù】了一项【xiàng】新的【de】重组方【fāng】案，对其最大的业务部门——VNU市场【chǎng】资讯（MI）实行【háng】结构【gòu】重建。按照新的公司构架，VNU将创建VNU顾问服务公司【sī】（包【bāo】含其【qí】姊妹公司BASES、Spectra、Claritas和HCI），专【zhuān】门负【fù】责利用所【suǒ】有由MI和其他VNU业【yè】务部门提【tí】供【gòng】的信息【xī】及第三【sān】方【fāng】业务，共同【tóng】致力于开发【fā】新的综合性服务，并以新的方式为我们的客户【hù】提【tí】供服务。

2005年，VNU尝试与IMS
Health合并以拓展【zhǎn】医药保健行【háng】业【yè】。尽管合并最【zuì】终被终止，但双方还是达成协议共【gòng】同发【fā】展。

2006年，VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。

2007年，VNU更名【míng】为【wéi】尼【ní】尔森公司。这一【yī】重大举措重在强调它【tā】最为人知的【de】品牌名【míng】称，表明了【le】创建结【jié】合性、统一的全球公司的决心。

VNU公司

AC尼尔森和VNU公【gōng】司【sī】的合并产生了一个新的领导全球的市场【chǎng】与【yǔ】媒介资讯公司【sī】。这项【xiàng】作价23亿美元的并购【gòu】于9-21生效。在市【shì】场资讯方面，VNU精准的行销服务【wù】近一【yī】步巩固了AC尼尔【ěr】森在零售研究和【hé】消费者洞【dòng】识的全球实【shí】力。

VNU集团拥【yōng】有全球【qiú】领先的商业资讯公司【sī】，无【wú】论在行销、媒【méi】介资讯、目录指南【nán】、消费【fèi】者【zhě】资讯和教育资讯方面都占据市场前沿。VNU还【hái】为非快速消费品行【háng】业提供购【gòu】了尼尔森媒介研究【jiū】。

这个新的组合将以无与伦比的丰【fēng】富经【jīng】验【yàn】、覆盖范围和【hé】先进技术【shù】，监测今日的数字环境【jìng】中的观众【zhòng】和广告活动。我们将充分【fèn】发【fā】挥世界【jiè】级的研发实【shí】力，迎接未来【lái】新兴和传统媒体的交融贯通。

中国业务

AC尼尔森【sēn】于1984年来到中国。AC尼尔【ěr】森公司于1984年开始在中国【guó】开展零售【shòu】研究。为满足【zú】不断增【zēng】长【zhǎng】的客户需【xū】求，AC尼尔森公司加速拓展零售研究开【kāi】展【zhǎn】地域。目前，零售研究【jiū】覆【fù】盖全国主要城【chéng】市和城镇的70多类非耐用【yòng】消费品【pǐn】，定期为【wéi】客户提供有关产品【pǐn】在各地的【de】零【líng】售情【qíng】况报【bào】告。

目标

至今AC尼尔【ěr】森已经对【duì】中国--全球【qiú】竞争最为激【jī】烈的市场之一--以及中国消【xiāo】费者积累了【le】深刻的理解【jiě】。不论【lùn】是中国本地企业还是准备以及已经【jīng】进入中国的外国公司，我们所【suǒ】拥有【yǒu】的丰富的市场【chǎng】资讯和【hé】深【shēn】刻的【de】市场洞察都能【néng】够帮助他们深入【rù】理解其竞争环境【jìng】以【yǐ】及消费者的需求和【hé】期【qī】望，从而协助他【tā】们制定和执行成功的市【shì】场战略【luè】。

AC服务

零售研【yán】究 AC尼尔【ěr】森【sēn】公司于1992年开始在中国开展零售研究，迄【qì】今【jīn】，在中国的零售【shòu】研究业务已增长了10倍。零售研究覆盖全国【guó】主要【yào】城市和【hé】城【chéng】镇的50多类非耐用消【xiāo】费品【pǐn】，定期为客户提【tí】供有关产品在各地的零售【shòu】情【qíng】况【kuàng】报告。

AC尼【ní】尔【ěr】森公司为有【yǒu】意在中国开展业务的【de】客户准确而【ér】精练的见解【jiě】和资讯，使他们 能够【gòu】对迅速增长的消费品市场做出商【shāng】业【yè】投资和战略【luè】决策。AC尼尔森公【gōng】司能够满足【zú】的宏观和微观信息【xī】需【xū】求。

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