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美的集团

集团简介

美的集团是一家【jiā】以家【jiā】电制造业为主的大型综【zōng】合性企业集团，于9-21在【zài】深交所上市，旗下拥有小【xiǎo】天鹅、威灵控股两【liǎng】家子上市公司【sī】。2012年【nián】，美的集【jí】团整【zhěng】体实现销售收入达1027亿元【yuán】，其【qí】中外销销【xiāo】售收入达【dá】72亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评【píng】价中，美【měi】的品牌价值达到653.36亿元，名列全【quán】国最有价值【zhí】品牌第5位。

美的集团主【zhǔ】要产品有家用空调【diào】、商用空调、大【dà】型中央空调、冰箱、洗衣【yī】机、饮【yǐn】水机、电【diàn】饭煲、电磁炉、电压【yā】力【lì】锅、微波炉、烤箱、风扇、取【qǔ】暖器、空气清新机、洗碗机、消【xiāo】毒柜、抽油烟机、热水器【qì】、吸尘器、豆【dòu】浆【jiāng】机、电水壶、酒柜、电【diàn】吹风机【jī】、热水器等家【jiā】电产品和空调【diào】压缩【suō】机、冰箱压缩机、电机【jī】、磁控管、变压器等家电【diàn】配件产品，拥有中国最大最【zuì】完整的【de】空【kōng】调产【chǎn】业链、微波炉产业链、洗衣机产业链【liàn】、冰箱产业链【liàn】和洗碗机产业【yè】链，拥有中【zhōng】国最大最完【wán】整【zhěng】的小【xiǎo】家电产品群和【hé】厨房家电【diàn】产品【pǐn】群，年产各类【lèi】　家电产品【pǐn】超过【guò】2亿台。

电商品牌

9-21美的生活电器事业部今日举办新闻发布会，宣布【bù】推出网【wǎng】销【xiāo】新品牌“易酷客【kè】”，并通过京东商【shāng】城独【dú】家首【shǒu】发。

“易【yì】酷客”是美【měi】的生活电器针对80、90后推出【chū】的一款时尚【shàng】、个性的全新【xīn】生活家电品牌，包【bāo】括【kuò】电【diàn】磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌【bàn】机等6款【kuǎn】产品。

易酷客【kè】”品牌命名【míng】和标志设计是由国内咨询与设计公司正【zhèng】邦主持完【wán】成，根据英【yīng】文品牌名称“Easycooker”，正邦与美的一起推【tuī】导出【chū】了“易酷【kù】客”中文名【míng】称，“易”诠【quán】释【shì】了该【gāi】类生活小家电满足年轻人崇尚简单快【kuài】乐【lè】，追求时尚产品【pǐn】的需求，体现了美的借助电【diàn】商渠道，使产品与用户【hù】之【zhī】间【jiān】形成效率高、运【yùn】作【zuò】灵活【huó】、运营成本低的便捷易行【háng】的沟通特点【diǎn】。“酷客”是对美的该【gāi】品牌产【chǎn】品用户群的【de】直观定位，在互联网【wǎng】和【hé】电子商务的演进过程【chéng】中，人【rén】们已养成网络购【gòu】物的习惯，特别是80,90后的年轻群体，数字【zì】化的【de】生活观念和【hé】工作生活压力使得【dé】网络【luò】购物成为一种时尚和必然，同时，“酷客”从人文角【jiǎo】度体【tǐ】现【xiàn】这一人群的【de】时代特性。

“易酷客”品【pǐn】牌标【biāo】志设计体现【xiàn】了消【xiāo】费群【qún】体【tǐ】年轻时【shí】尚、个性张扬的【de】气质，强调凸显品牌在数字平【píng】台应用【yòng】为主的渠道特性，并与美的【de】集团品牌【pái】形象协调【diào】延续。“易酷客”品牌【pái】标志设计以【yǐ】红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代【dài】表数字【zì】媒体属性【xìng】，字母“O”一上【shàng】一下各【gè】红蓝圆点【diǎn】，使【shǐ】原【yuán】来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个【gè】单词联为【wéi】整体，也使整个标志更加灵动【dòng】。新标志的应用展示了消费群【qún】体通过网络进行购物的【de】互动体验感觉，使得【dé】整个品牌形象更【gèng】具科技感和数字感【gǎn】。

企业文化

美的使命

为人类创造美好生活

为客户【hù】创【chuàng】造价值、为【wéi】员工创造【zào】机会【huì】、为股东创造利润、为社会创造财富

美的愿景

做世界的美的

致力于成为国内家电行业的【de】领导者，跻身全球【qiú】家【jiā】电综合【hé】实力前五【wǔ】强，使【shǐ】“美【měi】的【de】”成为全球知名的品牌。

美的精神

开放：博采众长、勇于尝试

和谐：合作协同、共担责任

务实：追求实效、不事张扬

创新：发展科技、创新机制

经营准则

理性追求：宁慢两步、不错半步

授权经营：充分授权、业绩导向

协作共享：价值为尊、利益共享

管控准则

集权有道 分权有序 授权有章 用权有度

发展理念

和谐发展 科学发展 有效发展 协调发展

发展历程

2005年的时【shí】候美的小家电还处【chù】于亏【kuī】损【sǔn】状态，之前美的主要【yào】生产以【yǐ】空调、冰箱为主的【de】制冷家电。2005年以前美的小【xiǎo】家电一【yī】直是美的电器的累赘，因为长期亏损，所以美的电【diàn】器把小【xiǎo】家电【diàn】经营【yíng】业【yè】务转【zhuǎn】让给美【měi】的集团。就这样美的小家【jiā】电【diàn】有了自己的自己营销空间。
美的【de】在业内的口碑一向很好，美的品【pǐn】牌的起步不是很早，却【què】发展迅猛。短短的【de】几年时间内【nèi】就取得了相【xiàng】当大的【de】成功。
为了小家电业【yè】务的发展，美的【de】投资建立了美的日用【yòng】家【jiā】电集团，耗资几十亿，规模仅次于美的总【zǒng】部，主要【yào】还是为【wéi】了美【měi】的【de】整体厨【chú】卫、精品电器、洗涤电器、消毒柜、豆浆机、电水壶、洗碗机等产品【pǐn】线。花费巨资造生产基地【dì】，可见美的要做【zuò】小家电【diàn】巨头的决【jué】心，业界【jiè】都说【shuō】美的每【měi】进入【rù】一个行业就会【huì】让竞争对手【shǒu】业【yè】绩下降，在美的的思想中，进入每个行业【yè】之【zhī】前都会【huì】精心地策划，是不【bú】允许【xǔ】出现亏损的情况的【de】。
还记得2008年【nián】，美的进入豆浆机行【háng】业时，当时的九阳豆浆机【jī】已经是世界豆浆机【jī】行业的老大，因为【wéi】豆【dòu】浆机就是九阳老总发明【míng】的，08年【nián】九阳豆浆机占【zhàn】到了该【gāi】市场90%以上的份额。2年以后，美的从九阳手中抢走【zǒu】了【le】30%的【de】市场份额。2004年美的收购荣事【shì】达、华凌前【qián】，2008年美的收购小【xiǎo】天鹅【é】，两【liǎng】年后，美的【de】达【dá】到了【le】超越所【suǒ】有对【duì】手的神话。
美【měi】的在【zài】家电行业【yè】一直有【yǒu】那【nà】么几条核心发展方向，第一、物美价廉的产品定位；第二、多品牌运作第三、活力【lì】、年轻【qīng】化；第【dì】四、大【dà】量【liàng】积累品牌、渠道以及人才等资【zī】源。或许正【zhèng】是因【yīn】为这些东西让美的【de】一路【lù】走来，走的那么稳【wěn】健，走【zǒu】到了如今的高【gāo】度。
如今美的小家电【diàn】微波炉位居行业老二，美的【de】生产【chǎn】的电饭煲、电【diàn】风扇、压【yā】缩机、饭水【shuǐ】机【jī】、厨具等同样十分出名，在国内市场上【shàng】，美的小家【jiā】电的占有率依然很高。美的小家电的【de】这么多【duō】年经【jīng】历的风风【fēng】雨雨【yǔ】还会在【zài】未来小家电发展【zhǎn】过程中散发出更多的色彩。

内部层级定位

企业集团：资本经营，股东价值最大化

二级集团：产业经营，成为市场领先者

经营单位：产品经营，建立产品竞争力

重大关系准则

股东与经营层：契约经营、利益共享

企 业与员 工：互动双赢、共同成长

企业与合作伙伴：互利互惠、携手前进

企业与社会：恪守商道、承担责任

员工能力标准

以客为尊：客户导向、服务意识

激发潜能：积极主动、挑战压力

有效沟通：换位思考、彼此尊重

卓越执行：承担责任、追求实效创新解难：积极思考、解决问题

员工行为准则

敬业：恪尽职守、敢于承担

进取：永不满足、精益求精

协作：服从大局、协同合作

学习：谦虚好学、学以致用

与阿里合作

9-21美的集团与阿里【lǐ】巴【bā】巴将在杭州举行新闻发布【bù】会【huì】，宣布【bù】二者将在【zài】云计算【suàn】等方面进行合作【zuò】。

阿里巴巴已确认此消息，但对【duì】方只【zhī】称【chēng】合【hé】作内容【róng】“主要在云计算这方面【miàn】”，具体【tǐ】合作细节暂【zàn】未可知。

而在9-21举行【háng】的美的M-Smart智慧家居战略发布会上，美的集团高【gāo】级副【fù】总裁蔡其【qí】武【wǔ】表【biǎo】示，通过与阿里、华【huá】为等合作伙【huǒ】伴的强【qiáng】强合作【zuò】，美的集团将突破行业【yè】现在【zài】的单品智【zhì】能等局限，打造全【quán】球最开【kāi】放的智慧家居应用系统。

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