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品牌合作的概念
品牌【pái】合作是指一个产品上同时出现两【liǎng】个公司【sī】的【de】品牌，也就是说品牌合作策略是一种复合品【pǐn】牌策略，如【rú】日【rì】常生活中的“一汽—大众”汽车，“松下【xià】—小天鹅”等等都是这【zhè】种【zhǒng】情况，原【yuán】本不同的【de】品牌【pái】，甚至【zhì】是【shì】竞【jìng】争对手，不同品【pǐn】牌或不【bú】同类别【bié】产【chǎn】品所【suǒ】在公【gōng】司之间通过协议达【dá】成共识【shí】，最终合作，形成一种新【xīn】型的品牌，即实现品牌【pái】合作。
品牌合作的形式
（1）中【zhōng】间产【chǎn】品合作【zuò】品【pǐn】牌，如富【fù】豪【háo】汽车公司的【de】广告说，它使用米其林轮胎。（2）同一企业合【hé】作品【pǐn】牌，如摩托罗拉公司的一【yī】款手机使用的【de】是“摩托罗拉掌中宝”，掌中宝也是公司注册【cè】的【de】一个商标【biāo】。（3）合资合作【zuò】品牌，如日立的一【yī】种灯泡【pào】使用“日立【lì】”和“GE”联合品牌【pái】。
品牌合作的优势
品牌合【hé】作的现象如此常见，其原因在于每一【yī】个实现品牌【pái】合【hé】作的品牌公司都期【qī】望品牌合作的【de】对【duì】象可【kě】以强化【huà】整体的形象或提高客户的购买意愿，最终【zhōng】从中受益。也就是说，品牌合作【zuò】期间参与品牌合【hé】作的双方【fāng】都【dōu】希望【wàng】利用合作品牌的优【yōu】势，提高本品【pǐn】牌的知名【míng】度和影【yǐng】响力【lì】。通过【guò】品牌【pái】合作，合作双方不仅【jǐn】可以结合不同公司的优势，增强品牌的竞争合【hé】作，品牌策略【luè】力，而且【qiě】可以依靠知【zhī】名度高【gāo】的那个品牌提高自【zì】身【shēn】品牌知名度，达到扩大影响力的作用，进而扩大销售【shòu】额，节【jiē】约了各自产品进【jìn】入市场的时间和【hé】费用，即利用零【líng】部【bù】件公司的名牌效应，减少【shǎo】促销【xiāo】宣【xuān】传，节约经营费【fèi】用，降低促销【xiāo】和【hé】广告费用【yòng】，节【jiē】省其中一方的费【fèi】用。
品牌合作的劣势（风险）
既然品牌合作【zuò】有其优势，那么必【bì】然【rán】存在其不足【zú】，实现品牌合作存在其风险，这【zhè】正是很多独【dú】立品牌【pái】存在的【de】原因【yīn】。之所以有些品牌选择孤军奋战，独立存在是因为品牌合作也存在【zài】极大的风险：两品牌合作公【gōng】司的品牌知名【míng】度不可能完【wán】全相同，因此一【yī】旦低信誉品【pǐn】牌公司出现【xiàn】问题【tí】，就会【huì】影响到高信誉【yù】品牌公司的信誉，从而影【yǐng】响高信誉品牌【pái】公司【sī】在大【dà】众消费者【zhě】心目中的形象，进【jìn】而可能导致该品牌公司的抗【kàng】风险能力【lì】下降，出现双方公司受益不均，产生【shēng】危及【jí】一【yī】方长期利【lì】益【yì】的现象，最终有可【kě】能导致一方劳而无获，另【lìng】一方反【fǎn】而不劳【láo】而【ér】获。这样双方的合作就没有了平等，合【hé】作不能实现平【píng】等受【shòu】益就【jiù】更不能平【píng】等。
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