海尔战略
名牌战略发展阶段
上个世【shì】纪八十年代，正【zhèng】值改革【gé】开放初期，很【hěn】多企业引进国外先进【jìn】的电【diàn】冰箱技【jì】术和设备，包括海尔。那时【shí】，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而【ér】不注重【chóng】质量。海尔没有盲目上产【chǎn】量，而是严抓质量【liàng】，实施全面质【zhì】量管理，提出了"要【yào】么不干，要干就干第【dì】一"。当家电市【shì】场供大于【yú】求时，海尔凭借差异化【huà】的质【zhì】量赢【yíng】得【dé】竞争优势。
这一阶【jiē】段，海【hǎi】尔专心致志【zhì】做冰【bīng】箱，在管理、技术、人才、资金、企业文化方【fāng】面有【yǒu】了【le】可以移植的模【mó】式。
多元化战略发展阶段
上个世纪九【jiǔ】十年代，国家政策鼓励【lì】企业【yè】兼并【bìng】重组【zǔ】，一些企【qǐ】业兼【jiān】并重组后无法【fǎ】持续下【xià】去，或认为应做专业化【huà】而【ér】不应进行多元【yuán】化【huà】。海尔的【de】创新【xīn】是以"海尔文【wén】化激活【huó】休克鱼【yú】"思路先后兼并了【le】国内十【shí】八家企业，使企业【yè】在多元化经营与规模扩张方面，进入【rù】了一个更【gèng】广阔的发展空间。当【dāng】时，家电市场竞争激【jī】烈，质【zhì】量已经成为【wéi】用户【hù】的基【jī】本需求。海尔在国内率先推出星级服务体系，当家电企业【yè】纷纷打价格战【zhàn】时，海尔【ěr】凭【píng】借差异化的服务赢得竞争【zhēng】优势。
这一阶段，海尔开始【shǐ】实行OEC（Overall Every Control and Clear）管理法【fǎ】，即每人每【měi】天对【duì】每件事进【jìn】行全方位的控制和清【qīng】理，目的是"日事日【rì】毕，日清日【rì】高"。这一管理法也成为【wéi】海尔创【chuàng】新的基石。
国际化战略发展阶段
上个世纪【jì】九【jiǔ】十年代末，中国加【jiā】入WTO，很多企业【yè】响【xiǎng】应中央号召走出【chū】去，但【dàn】出去【qù】之后非【fēi】常困难，又【yòu】退【tuì】回来继续做订牌。海尔认【rèn】为走出去不只为创汇，更重要的是创中国【guó】自己的【de】品牌。因此海尔提出"走出去、走【zǒu】进去、走上【shàng】去"的"三步走"战略【luè】，以【yǐ】"先难后易"的思【sī】路，首先进入发达国家【jiā】创名牌，再以高【gāo】屋建瓴之势进入发展中国家，逐渐【jiàn】在海外建立起设计、制造、营销【xiāo】的"三位一体"本土化模式【shì】。
这一【yī】阶段，海尔【ěr】推【tuī】行"市场链"管理，以计算机信息【xī】系统为基础，以订单信【xìn】息【xī】流为中心，带动物流【liú】和【hé】资金流的运【yùn】行，实现业务【wù】流程再造。这一管理创新加速【sù】了【le】企【qǐ】业内【nèi】部的【de】信息流【liú】通，激励员工使其价值取向与【yǔ】用户需求【qiú】相一致。
全球化品牌战略发展阶段
互【hù】联网时代带来营销【xiāo】的碎片化，传统企业的"生【shēng】产-库【kù】存-销售"模式不能满足用户个【gè】性化的需求，企【qǐ】业必须从【cóng】"以企业为中【zhōng】心【xīn】卖产【chǎn】品"转【zhuǎn】变为"以用户为中心卖服务"，即用【yòng】户驱动的"即需即供【gòng】"模【mó】式。互联网也带来全球经济的一体【tǐ】化【huà】，国【guó】际化【huà】和全球化【huà】之间是逻辑递进关系。"国际化【huà】"是以企业自【zì】身【shēn】的资源去创造国【guó】际品【pǐn】牌，而"全球化"是将全球的资【zī】源为我所用，创造【zào】本【běn】土化主流【liú】品牌，是质的不同。因此，海【hǎi】尔整合【hé】全【quán】球的研发、制造、营销资源，创全球【qiú】化品【pǐn】牌。
这【zhè】一【yī】阶【jiē】段，海尔探索的互联网时【shí】代创造顾【gù】客的商业模式就是"人单合一【yī】双赢"模式。
网络化战略阶段
互联网时【shí】代【dài】的【de】到来颠覆了传【chuán】统经济的发【fā】展模式，而新模式【shì】的基【jī】础和运行则体现在【zài】网络化上，市【shì】场和企业更多地呈现出【chū】网络化特征。在海尔看【kàn】来，网络【luò】化【huà】企业发展战【zhàn】略的实施路径【jìng】主【zhǔ】要体现在三【sān】个方面：企业无边界、管理【lǐ】无领导【dǎo】、供应链无尺度。
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