美特斯邦威
一、简介
美特【tè】斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州【zhōu】市【shì】，主要研发、生【shēng】产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美【měi】特斯【sī】·邦威【wēi】”是上海【hǎi】美特斯邦威服饰股份有限【xiàn】公司于【yú】1995年自【zì】主创立【lì】的本【běn】土【tǔ】休闲服品【pǐn】牌。目标消费【fèi】者是16~25岁活力和时尚的年轻人群【qún】。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导【dǎo】品牌，流行时【shí】尚的【de】产品【pǐn】，大众化的价格”，倡【chàng】导青春【chūn】活力和个【gè】性时【shí】尚【shàng】的【de】品牌形【xíng】象，带给广大消费者富【fù】有活力个性时尚的休【xiū】闲服饰【shì】。
二、品牌系列
AMPM、ME&CITY、米喜【xǐ】迪、TAGLINE、四大系列：北京系列、上海系列、少林系【xì】列、帆【fān】船系【xì】列。
三、经营之道
代言人策略
这一策略体现在周【zhōu】成建果断换【huàn】下郭富城，签约当时刚【gāng】刚崭【zhǎn】露头【tóu】角的周杰伦【lún】。几【jǐ】年间，周杰伦【lún】的人气指数【shù】一路飙升，也【yě】使得美特斯·邦威成为新新人类眼中的【de】时尚【shàng】代名词。为了配合美特【tè】斯·邦威着【zhe】力【lì】开发【fā】的【de】女装【zhuāng】市【shì】场，周成建【jiàn】借着签约张韶涵代言的机会，首次对美特【tè】斯·邦威的品牌策略进行了调整，推【tuī】出校园和都市两【liǎng】大系列服饰。正【zhèng】是【shì】由于代言明【míng】星张韶涵的加入，美特斯·邦威的【de】品牌形象有【yǒu】了很大【dà】的突破。周成建【jiàn】又做出惊人之举。他提出，随着产品线分为两大【dà】系列，美特【tè】斯·邦威可能【néng】会增加两【liǎng】个形象代言人，倾向于【yú】给周杰伦、张韶涵增加男女拍档，让他们【men】分【fèn】别诠释校园、都市【shì】的不【bú】同风【fēng】格【gé】，让美特斯·邦威的公【gōng】众形【xíng】象【xiàng】更加【jiā】丰满【mǎn】、完【wán】整【zhěng】。
为【wéi】了把美【měi】特斯·邦威塑造成【chéng】国际品牌，周【zhōu】成建在推出ME & CITY高端【duān】城市系列服装【zhuāng】之际，选择了【le】因《越狱》而一炮走红的美国好莱【lái】坞一线男【nán】星温特【tè】沃斯·米勒和混血超级模特布鲁娜【nà】·特诺里奥演绎美特【tè】斯·邦威刮【guā】起的城市季风。周成建希【xī】望借温特沃斯·米【mǐ】勒【lè】和布鲁娜·特诺里奥的影【yǐng】响力【lì】，为美【měi】特斯·邦威拓展国内、国际市场提【tí】供强有力的支【zhī】持
四、美邦C2C商城“有范”：酷似微店
9-20消息，美特斯邦威旗下移动【dòng】端应用“有范【fàn】”今日已正式上线【xiàn】，PC端官网【wǎng】也同步上线。亿邦动力网发现，“有【yǒu】范”在模式上【shàng】酷似微店，个【gè】体用户可以【yǐ】上传自【zì】己的【de】服装搭配，进行在【zài】线【xiàn】售卖。
五、美特斯·邦威，不走寻常路
“有范”主打的是个【gè】性搭配【pèi】，用户可以在有范提供的商品库中选择服装、鞋包【bāo】、配饰【shì】等【děng】进行【háng】自主搭配，然后上传到广场，并【bìng】分享【xiǎng】到微信朋友圈、QQ空间等社交【jiāo】渠道【dào】。
货【huò】源方【fāng】面，有范方【fāng】面称【chēng】，目前已与国外【wài】众【zhòng】多【duō】品牌签约，预计到2015年底新平【píng】台签【qiān】约【yuē】品牌将超过【guò】300个，2016年则【zé】会超过1000个品牌、4万多【duō】款单品。其中大部分将来自欧美，上线品牌运营模【mó】式【shì】包括扣点、独家经销和联合经营。
与现在流行的微【wēi】商模式【shì】类似【sì】，有范试图降低开店【diàn】门槛【kǎn】，让更多有想法【fǎ】、有时尚眼光的个体【tǐ】用户通过社【shè】交渠道售卖自己的“时尚灵【líng】感”。有范的卖家不需要有自【zì】己的【de】货源，形式上更【gèng】类似分销商。
目前，有范支持的支【zhī】付【fù】方式包【bāo】括微【wēi】信【xìn】支付和支付【fù】宝两种。不过，有范并没有公【gōng】布卖【mài】家的分成比例。
“有范”方面【miàn】称将【jiāng】整【zhěng】合全球诸多时尚品牌，打造【zào】零成本、零【líng】风险的【de】智能【néng】化创业工具，成为【wéi】一个更加众筹化和去中心化的平台。与【yǔ】现在【zài】流行的微商模式类似，有【yǒu】范试【shì】图降低开店门槛
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