• 麦当劳互动营销案例
• 1.麦当劳互动营销精彩案例
• （1）卖当劳互动营销案例：大屏幕肖像
• （2）法国麦当劳APP下线活动
• （3）麦当劳中国“见面吧”
• 2.营销意义
• 3.麦当劳服务准则
• 网站建设服务

麦当劳互动营销案例

概述

麦当劳遍布全球六大洲 119个【gè】国家【jiā】 ，拥有约【yuē】32000间分店，成为全球餐【cān】饮业最有价值【zhí】品牌 ，在很【hěn】多国家代表着美【měi】国【guó】文化【huà】 。

1.麦当劳互动营销精彩案例

（1）卖当劳互动营销案例：大屏幕肖像

麦【mài】当劳互动营销【xiāo】又出【chū】了新的点【diǎn】子，一【yī】个巨大的屏幕被安放在巴黎街头广场上，人们只【zhī】要在指定的空【kōng】间【jiān】里参加麦当劳的这个互【hù】动拍【pāi】摄，就可以【yǐ】得到一张【zhāng】尺寸超大的【de】写真照【zhào】片，头像【xiàng】还可以出现在【zài】巨大的屏幕上呈现在【zài】人们的面前。广告旨在说明麦当劳欢迎各行各业的【de】各【gè】色人种前来，你们【men】就【jiù】是他【tā】们的一份【fèn】子。代理商BETC出品。纯维系顾客感情的情感营销在【zài】麦当劳等【děng】快餐行业一向被用【yòng】的不错，这种互动营销也不是首例【lì】了【le】，如【rú】之前百事可乐的“我要上罐【guàn】”、可口可【kě】乐【lè】的【de】“友谊贩卖【mài】机”“快【kuài】乐的钱【qián】包【bāo】”等系列营销活动【dòng】，都曾在消费者之间引起巨大的【de】反响【xiǎng】。

（2）法国麦当劳APP下线活动

为推【tuī】广麦当劳【láo】App可随时【shí】随地点餐的概念，法国麦【mài】当【dāng】劳利用微型摄像头和对讲机，在路边【biān】各个场所安装这些设【shè】备，当看到有人【rén】路过【guò】，就和别人打招呼，在【zài】和好奇【qí】的【de】路人对话过程【chéng】中推广麦当劳的点餐服【fú】务。

（3）麦当劳中国“见面吧”

依据对消费者的洞察【chá】，人人网（原【yuán】校【xiào】内网）运用“公益、优惠、情【qíng】感【gǎn】”三大策略，来【lái】提升整个【gè】活动的意义。
公【gōng】益主导【dǎo】：将“见【jiàn】面【miàn】吧”作为一种公益倡议，麦当劳【láo】和人人网（原校【xiào】内网）作为发起者，提【tí】醒学【xué】生朋友珍惜【xī】友情；
优惠驱动：所有邀【yāo】请好【hǎo】友见面的用户都可以下载麦当劳优惠【huì】券以及限【xiàn】时半【bàn】价优惠，在【zài】手【shǒu】机端和【hé】PC同时发放【fàng】优惠券，真诚地引起轰【hōng】动【dòng】效应；
情感诉【sù】求【qiú】：将不同地见【jiàn】面理由，见面故【gù】事【shì】演绎成【chéng】真挚感【gǎn】人的素材，唤起学生的情感共鸣。

2.营销意义

由此【cǐ】，可【kě】以看出，水平协同【tóng】营销【xiāo】可以将两个不【bú】同行业的企业【yè】各自【zì】的资源进行【háng】互【hù】补和【hé】交叉，形成两种资源之间利益的最大化【huà】，但【dàn】水【shuǐ】平合作营销的前提【tí】是双方具有某种资源的共通【tōng】性，例如客户群体的互补【bǔ】性【xìng】或重合性【xìng】，市场【chǎng】目标和品牌【pái】主张的一致性【xìng】等【děng】等。在这【zhè】个基础【chǔ】上合作双方可以【yǐ】置换各【gè】自的优势资【zī】源给对方，最大化的保【bǎo】证各自的资源在这个系统之内发挥价值，一方面更好的【de】满【mǎn】足各自市场的需要，一方【fāng】面可以节【jiē】省各自的【de】营销【xiāo】成本。一方【fāng】面给消【xiāo】费者【zhě】提供方便，另一【yī】方面，给公司提【tí】供利益。

3.麦当劳服务准则

麦当劳快【kuài】餐店之所以【yǐ】能获得如【rú】此迅速的发展，有赖于其多年来所坚持的“S.Q.C”精神，所谓“S.Q.C”，是【shì】英文“服务【wù】”、“优质”、“清洁”的【de】第一个字母，“S.Q.C”的企业精神是麦当劳【láo】快餐店在激烈的市场【chǎng】竞争中处于不【bú】败之地的立足【zú】之本【běn】。麦当【dāng】劳快餐店【diàn】从一开始就【jiù】把为顾客提供周到、便捷【jié】的服务放在首【shǒu】位。

网站建设服务

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