做竞价推广这行的都知道【dào】，选择关键词是非常【cháng】重要【yào】的【de】一步【bù】，如果【guǒ】关键词没选好，整个账户优【yōu】化得再好，效【xiào】果也不是很好。那么竞价托管如何选择高质量关键词呢?下面小编就来告诉大家怎么做。
竞价托管如何选择高质量关键词
1、百度竞价后台，关键词推荐工具
百度竞价自带的关键词推【tuī】荐工具，百度自家的东【dōng】西，相【xiàng】当【dāng】精准【zhǔn】，关【guān】键词【cí】数量非【fēi】常大，覆盖面广，基本上关键【jiàn】词都有。
如【rú】果账户的关【guān】键词投放策略【luè】是以关键【jiàn】词【cí】数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠【kào】少量关键词来匹配展现的【de】话，可【kě】以根据【jù】竞争激烈【liè】程度，选择关键词搜索【suǒ】数【shù】量>10次的词【cí】。
关键【jiàn】词推荐【jiàn】工具可【kě】以在整个搜索账户页面或者单个单【dān】元【yuán】里进【jìn】行选择关键词【cí】添【tiān】加!更可以使用百度推【tuī】广助手，效果基本一样，而且【qiě】更方便快捷【jié】!
2、搜索词报告
轻松简单得到网民搜【sōu】索意图强烈的优质关键【jiàn】词【cí】，可以在任意【yì】时间段里查【chá】找网民搜索的关键词，报【bào】告里会显示哪【nǎ】些关键词，账户没有添加，而【ér】这【zhè】些【xiē】词是【shì】网民搜索意图明显的优质关键【jiàn】词，那么我【wǒ】们就可以选【xuǎn】择添加这【zhè】些账户没有【yǒu】的关【guān】键词，这样精准优【yōu】质。
当【dāng】这些关键词数量大【dà】的【de】时【shí】候，建议可以下载出来【lái】，去除账户已经有的关【guān】键词【cí】，然后分类添加，当然做好否定关【guān】键【jiàn】词也很重要!
3、下拉框词和相关搜索词
百【bǎi】度下拉【lā】框和相关搜索词【cí】，充分体现了百度【dù】更加懂得中国人的性【xìng】格和注重中国人搜索【suǒ】习惯：要【yào】求快速简【jiǎn】单【dān】，不【bú】愿意【yì】思考，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪【zōng】网民需求【qiú】，使【shǐ】我们可以【yǐ】精确覆盖!
下拉框和相【xiàng】关【guān】搜索【suǒ】词，每个做百【bǎi】度竞价的人员都会做【zuò】，所以【yǐ】这部分词【cí】，竞争很大，想要有好【hǎo】的效果，那剩【shèng】下就要看关键【jiàn】词质量度优化能【néng】力和出【chū】价了。
4、商务通访问关键词
商务通里有访问的关键词，非【fēi】常之精准，有效，客【kè】户【hù】意图非常明【míng】显，优质中的优质【zhì】!
商务通【tōng】里的关键词，分为：有效咨询和无效【xiào】咨询【xún】词。有效咨询词，我【wǒ】们要着力维护好【hǎo】!无效咨【zī】询词，通过访【fǎng】问【wèn】时间，页面，停留【liú】时间，跳出率，着【zhe】落页【yè】内容等等来分【fèn】析，客【kè】户为【wéi】什么没【méi】有咨询，他的真【zhēn】实需求是什么?从而挖【wā】潜增效，使【shǐ】无效【xiào】变有效!
商务通关键词，可【kě】以全面下载下来【lái】，根【gēn】据需要来进行添【tiān】加!和搜索词【cí】报告一样，我们需要做好否定关键【jiàn】词!
5、谷歌关键词工具
世界【jiè】第【dì】一大搜索引擎，技术实力摆在那里，岂容小【xiǎo】觑!而且谷歌关键工具，还会精确分类【lèi】(当然百度也有)!尽管谷歌退【tuì】出【chū】中【zhōng】国，百度一家【jiā】独大【dà】，谷歌的实力毋庸置疑【yí】，谷歌关键【jiàn】词质量也【yě】很不错【cuò】的【de】，做到百【bǎi】度账户里，这个可【kě】以有!当然，360，搜狗他【tā】们的关键词也【yě】是可以的!
6、个人经验总结
这个就比较难【nán】以【yǐ】解释【shì】，表示这个需要不断【duàn】长期的关注【zhù】和经验，来【lái】判断需【xū】要竞争对手没有【yǒu】做，而且转化【huà】效果好【hǎo】的词!不解【jiě】释，大家自己摸【mō】索!
最后总结一下，竞【jìng】价关键词的选择和投放【fàng】，还要和很多具体情况【kuàng】相联【lián】系，比如企业战【zhàn】略方【fāng】向【xiàng】，实际关【guān】键【jiàn】词投【tóu】放效果(有无转化、转化量【liàng】高低【dī】、转【zhuǎn】化单价【jià】高低)。竞价这整个【gè】行业都【dōu】是在不断变化，所以我【wǒ】们也需【xū】要不断更新、优化关键词!只有不断摸索，不断变【biàn】化【huà】，才能永远立【lì】于不【bú】败之地。
网站的竞价推广效果越来越差怎么办
行业原因
很【hěn】多行业会受到季节的影响进入淡季。例如空调行【háng】业、装修【xiū】建材行业【yè】、考研培训【xùn】行业等【děng】等。因【yīn】为搜【sōu】索行业的原因，搜【sōu】索流量【liàng】呈下滑趋【qū】势，搜索流量的质量也在下降。
客户搜所关键词，查看网站，却没有咨询的欲望?
意【yì】向客户变少，比【bǐ】如杭州注册【cè】公司【sī】 上个月每日搜索量在400到500之间，这【zhè】个月却只有200到300?
关键词或者网站流量质量下降
流量质量下降分为三点：
· 搜索词和匹配词不符：关键词【cí】设【shè】置【zhì】不【bú】科学【xué】、匹配模式【shì】设置不【bú】科学【xué】等，最终客户搜索的意向词与竞价关键词匹配度低，比如客【kè】户搜索【suǒ】会计证书考题，匹【pǐ】配到的词却是代理记账报【bào】税，点进网【wǎng】站一看不是自【zì】己【jǐ】想要的，结果可想而知【zhī】。
· 竞价创意质量【liàng】低下：创意好不好，看点击率就【jiù】能看出。一个关键词展现很多【duō】，但是却【què】没有【yǒu】点击，可能有【yǒu】两各【gè】方面。其一【yī】，可能是排名太低【dī】，虽然也展现在首页，但是展现的位置【zhì】却是【shì】在角落中，由【yóu】于位置不明显，客户点【diǎn】击的概率肯【kěn】定就低了。其二就是创意质量度【dù】低【dī】，没有吸引客户【hù】的【de】创意，客户肯定第【dì】一时间点击【jī】吸引他【tā】的【de】标题网站【zhàn】了【le】。
· 由【yóu】于【yú】预算的增加【jiā】，带来的关【guān】键词【cí】的单价的上【shàng】涨，更多的【de】无关词匹配到竞价词中
· 网站内容不够吸引客户，网站用户体验差：
1.通过推广【guǎng】进【jìn】入网站，可【kě】能【néng】有【yǒu】客户看到网【wǎng】站的产品价格太【tài】高，没有了咨询欲望。
2.通【tōng】过推广【guǎng】进入网站，客户打开【kāi】网站缓慢或者网站感【gǎn】觉【jiào】很low。
竞争对手影响
恶意点击
说到竞争对【duì】手，恶意【yì】点【diǎn】击【jī】就是【shì】一个【gè】不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过【guò】你也别想【xiǎng】好【hǎo】过的心理，包括我们自己。
怎【zěn】么来判断遭到了恶意点击，我【wǒ】们可以在百度统计【jì】的实时【shí】访客中查看同IP有没【méi】有多次点击的【de】情况，也【yě】可以采取别的方法。如果有【yǒu】需要，我们可以专门录【lù】制一期【qī】视频来说明【míng】这【zhè】个问题。
竞争对手提价
如果【guǒ】你的出价没有变，但是展现【xiàn】和点击却下【xià】降了。这就有【yǒu】可能是竞争【zhēng】对手提【tí】升了【le】出价【jià】，然后你为了提升效果，也会【huì】提价，如此反复，就会形成均价【jià】提升但是效果却不见得提【tí】升【shēng】的【de】后果【guǒ】。
竞争对手增加
无【wú】论哪个行业哪个市场，都总会有【yǒu】人不断上车也会有人不断【duàn】下车【chē】。如【rú】果有新的竞争对手进入市场，无论实【shí】力【lì】强弱，都总会激起一丝【sī】涟漪，引来一【yī】些不可【kě】预知的变【biàn】化。这些因素，都【dōu】应【yīng】该在我们【men】的考虑范【fàn】围之【zhī】内。
百度竞价策略
1、重点关键词投放策略
推广期间我【wǒ】们会每【měi】天统计出【chū】转化【huà】效果好的词，积累统【tǒng】计出【chū】来，这类词既然【rán】每天能产生转化，我们【men】肯定要【yào】重点把握好【hǎo】这【zhè】些关键词。
2、地区加病种词投放策略
我【wǒ】们都知道搜索地【dì】区加病种【zhǒng】这类【lèi】词的转化效【xiào】果是最好【hǎo】的，搜索人群也是最有意向的【de】。
我们会在账户中新建计划命名为地区名称进行针对性投放。
3、推广时间段投放策略
因【yīn】为每个【gè】时间段的【de】搜索人群不一样，最终产生的转化也【yě】会有所变化。
这个我【wǒ】们会利用【yòng】一个新【xīn】的【de】账户选择在【zài】好的时间节点进行【háng】针对性投放。
4、关键词低价跑广泛投放策略
这【zhè】种投放方法很【hěn】多人都会【huì】利用起【qǐ】来，我们也不例外;一来是在搜【sōu】索【suǒ】引擎可以得到更多的展现，二来是争取获【huò】得【dé】更【gèng】多的潜【qián】在客户。
5、恶意点击让同行账户下线推广
这是做竞价最【zuì】残忍的手段【duàn】之【zhī】一，利【lì】用一些软【ruǎn】件【jiàn】机器将某【mǒu】个地区的竞争对手点击下线。
6、网站新专题页及活动投放策略
对【duì】于【yú】我们网站中会更新出一些专题页和公【gōng】司策划的【de】一些优【yōu】惠【huì】活动，我们新建计划在推广【guǎng】创【chuàng】意中进行针对性【xìng】撰写描述后进行投放测【cè】试【shì】。
7、推广链接咨询页面投放策略
这【zhè】种投放方法我们【men】在推广期【qī】间【jiān】经常会【huì】使用【yòng】到，推广创意【yì】在撰写的时候一定要进行说明，让网民明白点击【jī】该创【chuàng】意进去之后是和客【kè】服在线沟通对话的一种推广方式。
8、夜间挂号投放策略
为【wéi】得到更多的资源，我们会【huì】单独利用一个【gè】有针对【duì】性的【de】页面在晚上凌晨【chén】这段时间也推广【guǎng】起来，目前利用【yòng】这一投【tóu】放方【fāng】法【fǎ】带来的效果还是不错【cuò】的。
SEO优化的优点
1、在搜索【suǒ】引擎的排【pái】名【míng】展现比【bǐ】较自然，稳定，更【gèng】容易建立品牌效【xiào】应【yīng】，并且保持较【jiào】长的时间。
2、相对竞价而言成本【běn】与收益较易控【kòng】制【zhì】，并且SEO优化也【yě】会为网站打下一些优化【huà】基础，使【shǐ】下一次优化成【chéng】本更低。
3、网站【zhàn】优【yōu】化SEO不会受到某【mǒu】些站长的恶意点【diǎn】击，更不会因为这【zhè】些点【diǎn】击而损失一定的【de】资金，反而有【yǒu】越多的人点击进入网【wǎng】站效果【guǒ】更好。
4、能【néng】尽【jìn】最【zuì】大可能【néng】的体现企业自身的实力【lì】，毕【bì】竟在【zài】大家【jiā】的潜意识【shí】里，一个公司的【de】主关键词排名往往代表着这个公【gōng】司实力，如【rú】果你是花钱【qián】做到百【bǎi】度首页的【de】，那么品牌影响力肯【kěn】定会有一定下降的。
那么这个时候【hòu】我们该怎【zěn】样选择自己的服务呢?我们要根据自身的实力以【yǐ】及对【duì】排名的需求程度来【lái】决定，不【bú】能因为竞价推广效果直接【jiē】就去【qù】做，毕竟【jìng】那【nà】是烧【shāo】钱【qián】的行【háng】为【wéi】，也【yě】不能因为SEO实惠就抛弃竞价推广，毕竟有些关键【jiàn】词【cí】对于新站【zhàn】来说实在是难做，在一定的程度上，SEO+SEM可以相辅相成同时【shí】进行，前期可以【yǐ】以SEM为主，后期【qī】SEO排名【míng】效果明显了【le】，逐渐降低【dī】对于【yú】SEM的依赖，这样【yàng】可以很大程度【dù】节约企业【yè】的【de】推广【guǎng】成本。
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