网【wǎng】站定位，就【jiù】是要在茫茫的电【diàn】商【shāng】世界里清楚的【de】找到自己的位置，那么网站如何定位呢？下面来了解一下吧。
网站如何定位
明确企业经营理念、品牌特色
企业【yè】建设【shè】电【diàn】子商【shāng】务【wù】网站是根【gēn】据自身需【xū】要建设的，不是跟【gēn】风为建站而建站，所以要从企【qǐ】业的经营理念【niàn】出发，为企业【yè】的运营【yíng】和产品营销服务【wù】。那么，对于网站架【jià】构、内容【róng】展示就应通过文字、图【tú】片、颜色、动画等媒介，充【chōng】分展【zhǎn】示企业经营特色【sè】和品【pǐn】牌优势，让客户能在第一时间【jiān】第一印象上感知到企业网站所传达出的核心思想【xiǎng】。
明确商务与技术的关系
电子商务，电子【zǐ】是【shì】工具，商务【wù】才【cái】是目的。只有通过商务的效果，才能体现电子商【shāng】务的技术价【jià】值，技术帮【bāng】助企业促成商务目的的实【shí】现，所以企【qǐ】业网站【zhàn】的定位【wèi】必须在现在技术【shù】水平【píng】上锁【suǒ】定商务功【gōng】能，是【shì】以【yǐ】快捷安【ān】全方便实用的客户体验为先【xiān】，为实【shí】现转化而努力。
明确信息服务与销售的关系
企【qǐ】业建网站，提供信息【xī】服务【wù】是最基本的【de】，比如产【chǎn】品【pǐn】信息【xī】的展示【shì】，企业信息的传递。而销售是在具有【yǒu】一定【dìng】的支付基础及物流功能等技【jì】术支撑【chēng】之【zhī】后【hòu】才能担起销售的巨任。对于【yú】企业销售来说，不管目标是多【duō】少，也【yě】只有在企业网【wǎng】站提供【gòng】尽可能【néng】丰富的产品【pǐn】信息、专业知识介绍以及售前售【shòu】后信息咨【zī】询行才能进行到销【xiāo】售这一环节，所以企【qǐ】业【yè】网站只有切实做【zuò】到信息服务职责后才能达到销售的最终目的【de】。
明确客户需求
卖【mài】产品就要找到消费者的需求点，锁定使用产品的目标人【rén】群，通过满足他们的需求才能实现【xiàn】交【jiāo】易结果。企业建站不仅要结合自身特点，还要尽可能的搜【sōu】集客户【hù】需求，最大【dà】限度的【de】满【mǎn】足客户的需求【qiú】，才能在茫【máng】茫互联网中挖掘出潜在客【kè】户。客户【hù】资源是企业【yè】竞争最大的【de】资本【běn】，谁【shuí】能掌握【wò】客户需【xū】求快速响应，谁就【jiù】能【néng】赢得【dé】竞争。
企业网站怎么定位
一、建站原因
想要明【míng】确好【hǎo】网【wǎng】站的【de】定位方向，那么【me】就想要明【míng】白最初是秉着什么样的想【xiǎng】法来建设网【wǎng】站的，要从根源去【qù】分析，这样【yàng】容【róng】易进一步【bù】对网【wǎng】站定【dìng】位。例【lì】如，忽然【rán】想要建设网站是为了销售产品【pǐn】，如果是这【zhè】样的话，那【nà】么这个网站就属于盈利性质的网站，因此在【zài】未来网【wǎng】站的建【jiàn】设就可以从这方面入手【shǒu】。不过，建设网站原因也是有细分的【de】，比如【rú】你是为【wéi】了树立某个【gè】产【chǎn】品的形象而建【jiàn】设的网站，那么在网站的整体【tǐ】设计中就要比较侧【cè】重形象设计了，而且宣【xuān】传【chuán】的大部分内【nèi】容也要集中在产品形象上。如【rú】果【guǒ】是为了宣【xuān】传【chuán】产品的【de】性能才建设某个网站，那【nà】么就网站的主要制作【zuò】方向就应该是网【wǎng】站的性能。
二、建站目的
因果【guǒ】循【xún】环，有【yǒu】因必有果。也就是说【shuō】需【xū】要了解网站建设的目的【de】才【cái】能做到更精准【zhǔn】的网站定位，其实网站建设目的和【hé】网站【zhàn】建设原因是一样的，都是讨论当初为什么要【yào】建设这个网站，怎样做【zuò】好这个网站，所以可以根【gēn】据讨论网站【zhàn】的原因的【de】结【jié】果【guǒ】来确定网【wǎng】站的【de】目的。
三、消费者需求
建设网站的终极目的就【jiù】是为了让企【qǐ】业盈利，因此最好的定位就【jiù】是【shì】从【cóng】消费【fèi】者的需求【qiú】出发，以此作为定【dìng】位。那么就先要【yào】进行市场【chǎng】调查【chá】，大范围的对不【bú】同消费【fèi】群体进行【háng】调查，这样才能确保最终调查结果的权威【wēi】性。接着就是对调查【chá】的结果【guǒ】来个总结和【hé】分析，深入了【le】解消【xiāo】费者真【zhēn】正需要【yào】的【de】是什么【me】，最终【zhōng】根据消费者的需求来建设【shè】网【wǎng】站【zhàn】。通过以上几个步骤，大概能够建设出一个比较准【zhǔn】确定位的网站了。当然不【bú】管你的网站是怎【zěn】么样的，都要以【yǐ】用户为主，网站中的【de】功能也要根据用户【hù】需求设定【dìng】。
网【wǎng】站的前期定位工作完【wán】成以后【hòu】，企业就【jiù】可【kě】以开始进【jìn】一步的建【jiàn】设网站了。但在此【cǐ】过程中依然要谨记消费的需求【qiú】，最好可以设置【zhì】一个消费【fèi】者体【tǐ】验区，这样消费者就能够【gòu】预先去体验产品，有【yǒu】利【lì】于消【xiāo】费者做出更好的选择。
网站定位方法
一、给网站寻找一个支撑点
古希【xī】腊著名学者阿【ā】米【mǐ】基德曾经说过【guò】一句话【huà】：“给我一个支点，我就能【néng】撬【qiào】动地球”，网络营销其实【shí】也一样，要精准定【dìng】位好一个网站，只有找到一个核心【xīn】的【de】业务支撑点才能立于不败之地。这个点就是网站创立、发展、壮大的依靠点。比如腾讯为例，腾讯【xùn】以QQ为支撑点，百【bǎi】度以搜索为支撑点。刚开始【shǐ】的时候【hòu】，这【zhè】个点可能很小，但是【shì】当【dāng】根据地壮大之后，就可以敷衍出无数的应用，并因【yīn】此成就互联【lián】网大业。现在家喻户晓【xiǎo】的QQ在1999年正式推出的时【shí】候，用【yòng】户不【bú】过几十万而已。到2008年底，用户数已高达4.3亿，腾讯能够成为互联【lián】网行业的巨【jù】无霸【bà】，QQ这个点【diǎn】起到【dào】了关键的作用【yòng】。我【wǒ】们再仔【zǎi】细看【kàn】一【yī】下百度的发展，同样也【yě】是如此，出色的搜【sōu】索服务同样是【shì】其【qí】得【dé】以发展壮大并【bìng】成为中文【wén】搜索引擎第一【yī】品【pǐn】牌的关键点。腾讯【xùn】公【gōng】司的业务都【dōu】是围绕QQ这一强大的即时【shí】聊天工具【jù】为【wéi】支点【diǎn】，在庞大【dà】的QQ用户基础上衍生出来【lái】的。由于腾讯【xùn】QQ即时聊天【tiān】工具占【zhàn】据了【le】国【guó】内即时聊天软件的大部分市【shì】场，实【shí】质上已【yǐ】经形【xíng】成【chéng】了【le】一种垄断地位。在这个基础上，腾讯公司【sī】无论发展什么其他网络业务都可以无【wú】往而不胜。这也是腾讯公司能够成长为国内国内一【yī】流的互联网公司【sī】的【de】关键所在【zài】。再来【lái】看百【bǎi】度【dù】公司【sī】，作为国内领先【xiān】的搜索引【yǐn】擎平台，虽【suī】然从诞生到现在【zài】一【yī】直饱受争议，但是毫无疑问的是，作为一【yī】个最常用【yòng】的网络应用我们已经离不开百度。然【rán】而百度的支撑点又是什么呢?当然是它【tā】强大【dà】的中文搜索技【jì】术。在此基础上【shàng】，百度也发展了庞大的业【yè】务体系如百度贴吧、百【bǎi】度空【kōng】间【jiān】、百度知【zhī】道、百【bǎi】度百科、百度HI、百度娱乐以及【jí】百度有啊等上百种服务【wù】。这些围绕着【zhe】搜索技术为【wéi】支撑【chēng】点的业务丰富了百度的【de】产品，在很大程【chéng】度上帮助【zhù】百度快【kuài】速形【xíng】成【chéng】了【le】强【qiáng】大【dà】的品牌竞争【zhēng】力。
二、网站定位的核心：目标用户人群
网站定位【wèi】的核心【xīn】依据【jù】是这个【gè】网站面向的【de】目标用户人群。只有【yǒu】先明【míng】确了网站项目的用户人群，充分了解了【le】这部分人群【qún】的用户习【xí】惯和需要，我们才有可能真正【zhèng】把【bǎ】一个网站【zhàn】的【de】定【dìng】位做好【hǎo】。从另【lìng】一方面【miàn】来讲【jiǎng】，目标用户人【rén】群【qún】也【yě】是任何一个【gè】网【wǎng】站项目的内容设置、功能设置、服【fú】务体系、内【nèi】容建设、设计布局以【yǐ】及营【yíng】销策略制定最重要的依据。可以说，没有【yǒu】清【qīng】晰的人群定位，网站【zhàn】定【dìng】位就【jiù】无从谈起。目标人群一般可以【yǐ】按照用户年龄、文化水平、收入【rù】水【shuǐ】平、地区分布、职【zhí】业、性别、婚【hūn】姻特征、网络操作水平以及不同【tóng】的需求等标准来【lái】划分。根据网站性质不同，对【duì】目标人群的划分标【biāo】准也不【bú】一样。比如我们要运营一个从事【shì】汽车销售【shòu】的网站，那【nà】么优先考虑的肯定是用【yòng】户的【de】消费【fèi】能力问【wèn】题，从【cóng】这一点出发，用户的收入水【shuǐ】平是【shì】一个【gè】重要衡量指标，比如我们可以选【xuǎn】定年收入10万以上的【de】人群为我们【men】这个网站的主要目标用【yòng】户人群。
网页设计风格
我们在【zài】做网页设计时，必须要考虑到网页【yè】设计的风格问【wèn】题。其【qí】实【shí】，网页制作的风【fēng】格主要是满足一个重要要求，符合广【guǎng】大【dà】浏览用户【hù】的审【shěn】美习惯，让人【rén】看了不厌烦，赏心悦目。所以【yǐ】，在页面【miàn】布局方面要做到【dào】重点突出，主次分【fèn】明，图文并茂，将目标客户最重【chóng】要的【de】内容和最感【gǎn】兴【xìng】趣的话题【tí】放【fàng】置在视【shì】力【lì】的焦点位置。
相比于图像，文字更具吸引力
用户在浏【liú】览一个网站的【de】时候，最为吸【xī】引用户【hù】目光的【de】并不【bú】是图像，而是【shì】文字。因为大【dà】多数用户【hù】浏览【lǎn】网站，是来【lái】寻找感兴趣【qù】的信息而不【bú】是图像，通常信息都是以文字来表【biǎo】达的，因此【cǐ】精【jīng】美的图像并不能因此【cǐ】大多数人的【de】关注。
按照视觉的习惯，一栏格式比多栏格式拥有更好的表现力
在大多数的情况下，一栏的【de】网页由【yóu】于【yú】其简洁【jié】而【ér】更具【jù】有吸引力。多栏的【de】内容由于视力估计不到【dào】而很容【róng】易【yì】被用户忽视。所以【yǐ】，我们在制作网页的【de】时候，应做到以简洁为准，网页上过多的内【nèi】容，肯【kěn】定有很多【duō】都被用户忽【hū】略了。
短小的段落相比于较长的段落来说有更好的表现效果
网页信息一般情况下【xià】是为【wéi】多数快速浏览网【wǎng】页的用户提供的，繁琐冗长的文【wén】字介【jiè】绍反【fǎn】而会给用户带来反感，让用【yòng】户“避而远之【zhī】”，没时间去花【huā】时间仔【zǎi】细看你的【de】介【jiè】绍。在网页上进行企业网【wǎng】站的【de】简介、产【chǎn】品展【zhǎn】示时，应【yīng】尽量使用简介而短小的【de】文【wén】字，让用【yòng】户【hù】不需要花费过长的时间【jiān】，不要长篇大论【lùn】，那【nà】样不好。
最重要的内容应设置在最易被发现的位置
人们浏览网页通常不【bú】会通篇浏【liú】览，而【ér】是只浏览网页的一【yī】小部【bù】分。用户浏【liú】览【lǎn】网页【yè】时，首先观察网页的左上部和上层部【bù】分，之后再往下阅读，浏览右边【biān】。如【rú】果在用户浏【liú】览的时候提供信息使【shǐ】他们尽快【kuài】锁定目【mù】标，就可以突出某些重点【diǎn】部分使网页信息【xī】容易找到和阅读。
重要的语句信息使用突出显示是一个好办法
用【yòng】户在【zài】阅读网【wǎng】页上内容的时候，一般不会逐字逐【zhú】句的阅览，而【ér】是习惯采【cǎi】取跳跃【yuè】式的扫视，以期尽快发现重要的信息【xī】。因此【cǐ】，如果页面上的【de】关键信息能用颜色 显示出来，或【huò】者采用粗体显示，那么【me】这将【jiāng】更易于用户【hù】尽快找到【dào】和把【bǎ】握其中的【de】重要信息。
版权所有：深圳市网商在线科技有限公司
友情链接:
