近年来，营销【xiāo】型【xíng】网站日趋【qū】升温【wēn】。数据【jù】表明，影【yǐng】响网站转【zhuǎn】化【huà】率的关键因【yīn】素有两个：一是【shì】流量的质量;二是网站的【de】用户体验【yàn】。优质流量的获取来自【zì】于企业对传【chuán】播载体与目标受众的【de】精【jīng】准定位。那么如何规划营销型网站？
如何规划营销型网站
一、完整清晰的结构流程
清晰明了的网站架构，能够【gòu】引导客户有方向【xiàng】地【dì】浏【liú】览【lǎn】网【wǎng】站。但【dàn】是大【dà】多数企业网站结构【gòu】模棱【léng】两可，使用户像进入了一个又一个迷宫【gōng】，无法第一时间知道网站【zhàn】的核心价值和重【chóng】点内【nèi】容，无【wú】从寻找【zhǎo】到自己需要的内容。
企业建【jiàn】立清晰的网站【zhàn】构架，需【xū】要深入分析用户心理与自己产品的【de】核心优【yōu】势【shì】，从用户思【sī】维习惯下手，进而引导用户【hù】获【huò】得其所需信【xìn】息，产生【shēng】购买产品或联系客服的欲望【wàng】。
二、极具冲击力的视觉表现
眼【yǎn】睛是心【xīn】灵的窗口【kǒu】，我们从外界获取的信息【xī】90%来自视【shì】觉【jiào】。因此，企业网站只有在【zài】视觉表现上下苦功【gōng】，才能打动用【yòng】户，给用户留下深刻印【yìn】象。例如【rú】，利【lì】用色彩与明暗的对比和【hé】互【hù】补，诱导用户进行相关操作;运用触发【fā】器【qì】和动画产生【shēng】视【shì】觉【jiào】瞬间捕捉，增强网站趣味性【xìng】和用户记忆点。
一般来说，创【chuàng】新【xīn】与个性的网站视【shì】觉体现【xiàn】更能脱【tuō】颖而出，但是过分主观的愿【yuàn】望很可能【néng】成为网站败【bài】笔，真正具【jù】有冲击力并能打动用户【hù】的视觉体【tǐ】现多基于用【yòng】户【hù】审美习惯设计【jì】而成。
三、充满销售力的商品展示
实现交易是营销型【xíng】网【wǎng】站【zhàn】的【de】最终目的。因此，具有强【qiáng】销售力的【de】商品展示必不可少【shǎo】，这也是网站规【guī】划【huá】的核心要素。做好商品展示的第一要任就【jiù】是提炼产品【pǐn】的核心卖点，然后利用文字【zì】、图片及视【shì】频【pín】等多样【yàng】化媒介【jiè】不断强化核心卖点。
此外，商品展【zhǎn】示规【guī】划可运用FABE法则。F表示产品【pǐn】基本特【tè】征;A表示产品【pǐn】特征具备的优点;B表示这些优点带给客户的利益;E是用证据来支撑前面的描述。通过【guò】这【zhè】四个关键环节，便可【kě】清楚解【jiě】答消费者诉求【qiú】，巧妙【miào】处理顾客【kè】关心【xīn】的问题，从而顺利【lì】实现产【chǎn】品的【de】销售诉求。
四、健全便捷的客服销售体系
无论什么类型的营销网站，客服沟通都是整个销【xiāo】售体系【xì】的【de】关键一环。因此【cǐ】，健【jiàn】全便捷的客服销售体系【xì】举足【zú】轻重【chóng】。企业可搭建多样化的即时沟通服务渠道，例如：400电【diàn】话【huà】、客服系统【tǒng】、QQ、MSN等在【zài】线【xiàn】服务，同时，将其【qí】设置于显眼恰当的页面位置，让用户【hù】更加快捷地获【huò】得【dé】沟通与支【zhī】持。
专业的客服人员颇为【wéi】重要【yào】，客服不仅要【yào】对【duì】产品或服务细【xì】节了如指【zhǐ】掌，而且【qiě】要具备较强的销售技巧和【hé】能力，其【qí】原因在于这【zhè】是销售，而不是售后服务【wù】。
营销型网【wǎng】站已然成为【wéi】中小企业获取订单交易【yì】的重要方式【shì】。因【yīn】此企业应该更加重【chóng】视网站【zhàn】的规划与【yǔ】建【jiàn】设，在建【jiàn】站过程中需要不【bú】断积累【lèi】和总结，根据自【zì】身【shēn】情况制定更适合的解决方案。
引导类营销型网站介绍
何为引导类营【yíng】销型网站，这个是一个极其让人迷茫的话题。所【suǒ】谓引导类营销型网站顾名思义就是通过某个【gè】媒【méi】介来【lái】引导用【yòng】户【hù】进行购买【mǎi】产【chǎn】品。
1、网站导航以产品类型分布
一般【bān】品牌营销型网【wǎng】站的导航很大多数网【wǎng】站没什么区别，基本是【shì】：首页、关【guān】于我们、新【xīn】闻中心、产品中【zhōng】心……联系【xì】我们等，而引导【dǎo】类营【yíng】销型网站的导【dǎo】航【háng】结构则是根据【jù】产品类型规划，最【zuì】后【hòu】才是【shì】企业自身信息，比如：网【wǎng】站设计、平面设计、展览展示……企业招聘、关于我【wǒ】们、联系我们【men】等，从中您会发现导航是将企业自身运营【yíng】的核【hé】心【xīn】产品【pǐn】提炼到了【le】导航【háng】上，而不是归【guī】类到某一个栏目【mù】底下。
2、含有品牌营销型网站功能以外还应具备快速查询功能
普通网站【zhàn】和品牌【pái】营销【xiāo】型网【wǎng】站在【zài】一般情况下不会含有【yǒu】快速【sù】查询功能【néng】，这类查询属于【yú】混合类搜索，并且【qiě】是站【zhàn】内搜索【suǒ】，所查询的数据是【shì】全站不同【tóng】频道【dào】的信息，但是以产品为首要条件。
3、本地下单及第三方下单功能
引【yǐn】导类营销型【xíng】网站唯【wéi】独【dú】具备一个特有的【de】功能是他可以通过第【dì】三方平台经进【jìn】行【háng】销售【shòu】，通过【guò】首页或栏目页对其产【chǎn】品的详细介【jiè】绍后，引导用【yòng】户【hù】进行购买，并且有一定【dìng】的打折优惠或饥渴式营【yíng】销模式【shì】，比如：库存共10台【tái】抢【qiǎng】完为止或活动结束【shù】日期【qī】为【wéi】某一天。当然【rán】这种做法不能在【zài】本域【yù】名下充值购买，而是点击购买功能进入【rù】第【dì】三方平台进行下单购买。
品牌营销型网站介绍
品牌这【zhè】两【liǎng】个字应该【gāi】对【duì】大家来说【shuō】都不太陌生，因为我们常常与各【gè】种【zhǒng】品【pǐn】牌打交【jiāo】道，我们常常看到设计很大气，并且有【yǒu】一【yī】定口【kǒu】碑影响【xiǎng】力的，我们会觉得这【zhè】个品牌有一定【dìng】实力，并且觉得【dé】他是个好牌【pái】子，是一个可以值得信赖【lài】的品牌;当【dāng】然还【hái】有一种传承百【bǎi】年的老字号，那种家喻户【hù】晓的名字，我们【men】也称它为是一种品牌。
一、有足够展示产品形象及相关属性题材
首页及下级页面都【dōu】有核【hé】心产品的形象展示，并【bìng】且网站的【de】首【shǒu】页展【zhǎn】示高【gāo】度为1~2屏，主【zhǔ】要是提升企【qǐ】业实力【lì】及产【chǎn】品形象为主，来吸引用户的视觉体验【yàn】，并具有【yǒu】一定的粘性。
二、提供客户快速咨询的联系方式
网站【zhàn】头部、底部【bù】或侧面【miàn】应具【jù】备相关的联系方【fāng】式及【jí】快速沟通的第三方或本地沟通平【píng】台，满足用【yòng】户一对一咨询(当然也可【kě】以是【shì】EMAIL或留言的形式，但一定要【yào】实现及时回【huí】复，而不【bú】是等客户都问【wèn】了【le】两天后再去【qù】跟踪和联系)。
三、有合理的促销
不同时期【qī】和特定日子有不同的促【cù】销手段，与【yǔ】线下销售【shòu】模式能完美吻合，实现线上线下同步销售【shòu】的模式(一般品牌营销型网站是【shì】不【bú】具备【bèi】在线【xiàn】直接销售效果【guǒ】的【de】，该【gāi】类型基本都【dōu】是业务员线下跟踪【zōng】销【xiāo】售的)。
四、整合企业销售模式
网【wǎng】络销【xiāo】售与企业实【shí】际模式不脱轨，展示【shì】给用户【hù】相关产【chǎn】品信息和形象效果【guǒ】外还应【yīng】提供【gòng】相关的产品证书和企业资质【zhì】来提升用户的可信度。
五、具有良好的搜索效果
品牌型营销网站属于【yú】放长线钓大鱼慢慢经【jīng】营的【de】，不是说【shuō】今天撒网明天就有成果的。所以我们【men】对搜索引擎的【de】优化是非【fēi】常注重【chóng】的。品牌营销型网站具【jù】备快速沟通【tōng】与形象展示的【de】效【xiào】果，并【bìng】且具有完善的【de】产品信【xìn】息的同时还【hái】需要做好搜索【suǒ】引擎排名。
直销类营销型网站建设介绍
直销类营销型网站顾名【míng】思义【yì】就【jiù】是【shì】可以直接购【gòu】买和在线消费【fèi】的平台，如同我们经【jīng】常去的【de】1号店，淘宝，京东等【děng】官方网站。此类网站是【shì】品牌营销型【xíng】网站与引【yǐn】导类营销型网站【zhàn】的结合体。但【dàn】不得不考虑【lǜ】以下几个【gè】问题：
产品销售系统
直销类营销型网站需要一个可以在本域名下【xià】进行产品及金额交易的功【gōng】能，用【yòng】户可以清楚【chǔ】的查看消费和【hé】购买信息，同时还具备【bèi】充【chōng】值、退款等【děng】功能【néng】。
网站多用户系统
用【yòng】户可以在线注册和对其自身信息【xī】进【jìn】行修改和【hé】提【tí】交【jiāo】，管理员【yuán】对【duì】此信息进行管理与审核。
产品互动系统
为了提升网站产品的【de】公信度【dù】，用户【hù】可以【yǐ】对产品进行【háng】评论及意见反馈。
推广营销系统
此【cǐ】类网站已经不能完全靠【kào】自己【jǐ】运营推【tuī】广【guǎng】，而是需要通过用户的协助推广来发【fā】展，所【suǒ】以【yǐ】需【xū】要一个【gè】合理的推广系统平台，给予用户一定的奖励。
总结：直销【xiāo】类营销型网站需要【yào】一个团队来管【guǎn】理和运营，而不是一个人一【yī】拍脑袋自【zì】己运营起来【lái】的，当然可能沙漠风【fēng】说的【de】有些绝【jué】对【duì】，但对大部【bù】分的【de】人而言，运营直销类营销型网站还是有一定【dìng】困难的。
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